O que são vídeos publicitários?

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Vídeo Publicitário é o tradicional anúncio publicitário, é uma forma de lançar um produto ou serviço sem que seja necessário recorrer a explicações ou demonstrações acerca do seu funcionamento. A mensagem e o resultado deverão ser o mais curtos e diretos possíveis, ter um largo alcance em termos de abrangência de público e utilizar temáticas imediatas. Este tipo de vídeos é uma forma extremamente eficaz de criar notoriedade relativamente a um produto ou serviço disponibilizado pela sua empresa.

 

Tratando-se de vídeos extremamente diretos quanto ao seu objetivo, o controlo é praticamente total e a escolha da mensagem está totalmente destinada ao produto/serviço. A comunicação é direta ao público-alvo, visa criar notoriedade para o produto e sublinha a sua capacidade para resolver os problemas dos consumidores. Se a proposta de valor de um produto é diferenciadora, esse aspecto deve ser salientado conseguindo uma rápida transmissão e propagação da mensagem.

 

Um outro aspeto importante neste tipo de vídeos é que, direta ou indiretamente, permite transmitir também a visão e a mensagem da marca como um todo. A escolha do tom e das imagens do vídeo, da qualidade da edição e da construção e até mesmo a imagem do produto, são uma tomada de posição da marca e o conteúdo vídeo acaba por ser também veículo para a imagem da empresa. Nesse sentido, é fundamental existir coerência entre as diversas componentes comunicacionais da marca ao longo do tempo. Assistir a um vídeo uma ou duas vezes não terá grande efeito, mas está comprovado que um nível moderado de repetições é bastante eficaz e uma boa impressão consolidará uma boa imagem de marca e diminuirá o impacto de eventuais agressões à mesma.

 

Um Vídeo Publicitário eficaz é aquele que é capaz de diferenciar um produto da concorrência. Isso não implica que se trate de um ataque aos restantes produtos, no entanto, demonstrar os seus efeitos em comparação com os das outras marcas poderá melhorar a forma como a marca é percepcionada.

 

Embora o Vídeo Publicitário possa parecer, à primeira vista, vocacionado apenas para o produto e que não tem em conta o público alvo, essa é uma concepção errada e decorre da ideia tradicional do “anúncio feito para a TV” que servia para transmitir para as “massas” e apenas descreve genericamente as características dos produtos. Atualmente, esse tipo de “reclamos” está ultrapassado e a forma como um anúncio é criado deverá ser estrategicamente delineada, bem como a escolha dos canais de comunicação a utilizar, de forma a comunicar apenas o que é valorizado pelo nosso público-alvo e não pelas massas.

 

 

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